房地產項目工地的圍墻起什么作用？當然是起到隔離施工現場與周邊環(huán)境與交通的作用，以此達到在保護過往人員與車輛的同時，為施工現場提供良好有序的環(huán)境及條件。不過，如今的工地圍墻，已不再局限于隔離保護的作用，墻體廣告正成為項目工地圍墻必然承擔的功能。
房地產項目圍墻廣告始于何時何地無從查考，前幾年工地圍墻干枯枯冷冰冰示人的場景倒是比較多。如今，充分運用圍墻墻體進行開發(fā)項目的廣告推廣已經成為共識，不加以利用的反而很少見到了。
對于購房者，了解房地產項目的有關信息是他們的渴求。對普通市民說，了解一處房地產項目的有關資訊也不是可有可無的，畢竟在一座城市內工作生活，對這座城市發(fā)生的事情總不會無動于衷的。所以，房地產項目圍墻廣告實在是非常有用的一種資訊發(fā)布形式。
建亨•云山詩意項目的圍墻廣告，畫面以藍色為主色調，配以灰、白色，點綴紅色，整體上給人的感覺是清爽、大氣、寧靜而幽遠，這與本項目開發(fā)理念相契合，與“建亨•云山詩意”的項目名稱相呼應，與本項目徽派建筑風格的要求相匹配，向過往行人傳播的意境是準確的。、
綜觀本項目圍墻廣告的語言表述，可謂言簡意豐，字字珠璣，高度總結概括了本項目主要方面的實質內容，受眾一旦用心理解，必定收獲良多。
凝練的文字表達、高雅的色彩與畫面語言，加上簡潔大氣的廣告制作，建亨•云山詩意圍墻廣告顯得品味非凡，而從外觀上看，那一塊塊墻體廣告仿佛是一張張項目名片，向過往受眾傳遞著非看不可的資訊信息。
購房者，以及廣大市民，最關心的還是項目本身。而項目的實質在圍墻廣告中已得到集中的體現。集束炸彈的威力是單個炸彈的幾十倍數百倍，建亨•云山詩意的圍墻廣告猶如一個集束炸彈，在受眾中產生著巨大的影響，盡管這種影響是潛移默化的。
好的圍墻廣告不啻為一種藝術，它讓人賞心悅目，又讓人過目難忘。下面，就讓我們對建亨•云山詩意項目的圍墻廣告逐一進行賞析。
一、峰越淺水灣，建亨集團全新力作。
這一句廣告詞講的是項目開發(fā)的歷史淵源。建亨•淺水灣城市花園是建亨2006年在婺源開發(fā)的第一座樓盤，本著“建一座樓盤，樹一處標桿”的開發(fā)宗旨，該盤當年是婺源縣城規(guī)劃最好的樓盤，在園林景觀等諸多方面引領了當時的新潮。淺水灣城市花園開發(fā)得很成功，建亨品牌在婺源也逐步深入人心。
建亨•云山詩意是建亨集團在婺源開發(fā)的第二座樓盤，也是全面升級換代的樓盤。該盤2010年9月開工，系建亨傾力打造的集大成之作。所以，“峰越淺水灣”，建亨以全新力作再向婺源獻禮。
二、婺源城市名片，首席花園洋房府邸。
這一句廣告詞是本項目主體廣告宣傳語，凸顯了建亨•云山詩意的城市地位與人居價值。
建亨•云山詩意占地面積100余畝，總建筑面積近10萬平方米，是有著鮮明徽派建筑風格與婺源特色的高檔次人居大盤。超越時代的建筑規(guī)劃設計，引領時尚的景觀結構布局，使得本項目在婺源縣城具有地標性意義，從而具有了成為婺源城市名片的資格。
“首席花園洋房府邸”集中體現了本項目人居價值。建亨•云山詩意有著退臺式建筑、立體空中花園等諸多建筑與景觀方面的創(chuàng)新，其“首席花園洋房府邸”的定位，將這里宜居的品質高度概括，從而成為眾口相傳的本項目代名詞。
三、名城，名人，名宅。
“名城、名人、名宅”，這是本項目的總宣傳語，它將建亨•云山詩意與婺源的人文地理歷史相結合，體現了項目開發(fā)的歷史使命感與城市責任感。
婺源是具有千年歷史的人文古城，歷代人才輩出，這里山青水秀，古樹古跡遍布城鎮(zhèn)鄉(xiāng)野，在這“中國最美的鄉(xiāng)村”開發(fā)住宅小區(qū)，就要求與這里的人文史地相匹配，創(chuàng)造出最具人居價值的典范。“名城、名人、名宅”，傳遞的正是一種和諧。
四、當整座城市向北，不追隨就是后退。
這句廣告詞講的是城市規(guī)劃與發(fā)展。本世紀以來的10多年，是中國大地城市化浪潮最為壯觀的時期，而且這種勢頭還要持續(xù)很多年。這是中國千年一遇的大發(fā)展時期，也是人民生活品質、居住品質大提升的時代。城市擴張必將推動城市規(guī)劃大發(fā)展，帶動城市經濟大繁榮。作為個人，應當與時俱進，與城市發(fā)展與繁榮同步；說到買房，應當循著城市演進的發(fā)向，實現人居品質質的飛躍。如果對城市的動向、對經濟與商業(yè)的潮流無動于衷，必會成為時代的落伍者。
五、完善生活圈，5分鐘對接無限繁華。
本句廣告詞講的是項目周邊環(huán)境與配套。一座住宅小區(qū)是否宜居，除了項目本身的區(qū)位地段與規(guī)劃建設，還與周邊環(huán)境及配套悉悉相關。如果說上述第四條廣告詞談的是宏觀環(huán)境，本句廣告詞談的就是微觀環(huán)境。
建亨•云山詩意不是孤懸鄉(xiāng)野的世外桃源，而是身處城市中心的“大隱之市”。在項目周邊，5分鐘生活圈內，金融銀行、行政服務、文化廣場、休閑購物、酒店會所、教育醫(yī)療等配套完善，生活便利觸手可及。
六、粉墻黛瓦間，傳統(tǒng)與現代完美融合。
這一句廣告詞從具體事物入手，言及項目的建筑風格。建筑風格往往是一座樓盤給人的第一印象，而第一印象如何直接關系到人們的評價。在建亨•云山詩意接待中心有一副對聯，寫的是：馬頭墻下，千年古韻演繹時尚生活；花園之中，翠竹繁花點綴如畫美景。這描繪的也是建筑及園林景觀的氣質與風格。
現代簡約徽派建筑風格，這就是建亨•云山詩意。這里關鍵是“現代”兩個字，它包含著繼承與創(chuàng)新的諸多深層次內容，本文不是專業(yè)論文，就此帶過，但要說明的是，傳統(tǒng)與現代在這里得到了完美融合，體現了時代特征又不失婺源本色。
七、戶戶有花園，處處皆風景。
本句談的是園林景觀規(guī)劃。園林景觀規(guī)劃與建筑規(guī)劃是一座樓盤規(guī)劃設計的雙翼。上述第六條廣告詞講的是建筑規(guī)劃，本句講的是園林規(guī)劃。
建亨•云山詩意的“詩意”境界如何實現？最重要的手段就是園林景觀的打造。本項目依據地形特點，借勢造勢，營造出立體多樣的具有步移景異特色的景觀花園畫卷。其中的亮點很多，比如入戶花園、空中花園，溪潭泉、亭臺榭等景致，以及眾多景觀小品。
以上擷取建亨•云山詩意圍墻廣告中的部分精彩廣告詞與大家進行了分享，從中我們可以看到，其用語之精，概括面之廣，內涵之深，是值得反復品味的。